A vállalkozások sikere számos tényezőn múlik, és az egyik legfontosabb ezek közül a márkaépítés. Az első benyomás kulcsfontosságú, és ebben a logó játssza a főszerepet. De mikor érdemes új logó tervezésével foglalkozni? Ebben a cikkben áttekintjük a három fő helyzetet, amikor érdemes a szakértőkhöz fordulni a logótervezés során.

1. Régi logó frissítése, ráncfelvarrás:

A vállalkozások idővel változnak, és ez a változás a logót is érintheti. Az üzleti stratégia, a célközönség megváltozhat. Ilyenkor érdemes fontolóra venni a logó frissítését. Az elavult, vagy már nem megfelelően tükröző logó negatívan befolyásolhatja a vállalkozás imázsát. Egy modern, friss logó segíthet a vállalkozásnak lépést tartani az idővel és a piaci trendekkel mint például a Yettel vagy akár a Foodora. (Régi nevén Telenor, Foodpanda)

Mire kell figyelni?

Amikor logófrissítésre kerül sor, fontos figyelembe venni néhány kulcsfontosságú szempontot, beleértve a színek megtartását, a célcsoport megtartását és a stílus megtartását is. Ezek az elemek hozzájárulnak ahhoz, hogy a frissített logó összhangban legyen az eredeti brandépítési elképzelésekkel és az üzleti stratégiával.

Színek megtartása:

A színeknek mély jelentése lehet a márkaidentitásban. Ha az eredeti logó színei már megszilárdultak az ügyfelek tudatában, fontos lehet megtartani ezeket a színeket vagy legalábbis néhány kulcsfontosságú elemüket. Ez segíthet az azonosság érzésének fenntartásában a régi és az új logó között.

Célcsoporthoz való igazodás megtartása:

A logófrissítés során fontos, hogy a logó továbbra is vonzza a célközönséget. Az új logónak el kell érnie azokat az érzéseket és gondolatokat, amelyekkel a célcsoporton belül az eredeti logó is azonosíttatta magát. Ez a folyamat segít megőrizni az ügyfelek hűségét és bizalmát.

Stílus megtartása:

Az eredeti logó stílusának megtartása segít az összhangban és következetességben. Ha a vállalkozás egyedi stílust képvisel, az új logónak is ezt a stílust kell tükröznie. A stílus elemei lehetnek például a formák, tipográfiák vagy grafikai elemek, amelyek azonosak maradnak vagy fejlődnek az eredeti designhoz képest.

A logófrissítés során fontos, hogy a vállalkozás azonos maradjon az ügyfelek szemében, miközben alkalmazkodik az idővel változó igényekhez és trendekhez. A színek, a célközönség és a stílus megtartása hozzájárul ahhoz, hogy a logófrissítés pozitív és sikeres lépés legyen a vállalkozás fejlődésében.

2. Új irányba induló vállalkozás (pl. SpaceX (Starlink)):

 Amikor egy vállalkozás kibővíti szolgáltatásait, vagy egy teljesen új irányba kacsint, fontos, hogy a logó is tükrözze ezt a változást. Az új tevékenységekhez, értékekhez és célközönséghez való igazodás érdekében egy friss, releváns logó segíthet az üzenet egyértelmű átadásában. Az ilyen vállalkozásoknak egy olyan logóra van szükségük, amely elvezeti az ügyfeleket az új irány felé.

Példának felsorolnám a SpaceX-t. Bár a SpaceX alapvetően űrkutatási és űrtechnológiai vállalat, az Starlink projektjük során űrbéli internetszolgáltatás terén új utat nyitottak meg.

Az új logó tervezése előtt számos lépésre van szükség, hogy biztosan azokat az elemeket és üzeneteket tükrözze, amelyek fontosak a vállalkozás számára. Az alábbiakban felsorolok néhány fontos lépést, amelyek segíthetnek elindulni egy új logó tervezése során:

Márkastratégia és célok meghatározása:

Értsük meg a vállalkozás céljait, értékeit és üzleti stratégiáját. Milyen irányba halad a vállalkozás, és mi az, amit a logóval ki szeretnénk fejezni? Az eredeti cégfilozófiával összhangban kell lennie.

Célközönség megértése:

Ismerjük meg alaposan a célközönséget. Milyenek az igényeik, preferenciáik és érdeklődési körük? A logónak olyan elemeket kell tartalmaznia, amelyek vonzzák és azonosítják a célcsoportot.

Versenytársak elemzése:

Vizsgáljuk meg a versenytársak logóit. Mit kommunikálnak ezek a logók, és miben különböznek egymástól? A saját logónknak ki kell emelkednie, ugyanakkor összhangban kell lennie a piacon elvárt normákkal.

Témakör és üzenet meghatározása:

Melyek azok a kulcsfontosságú témakörök vagy üzenetek, amelyeket a logó kifejez? Legyen világos elképzelésünk arról, hogy milyen érzéseket vagy gondolatokat kívánunk kiváltani az ügyfelekben.

Színvilág és stílus kiválasztása:

Az adott témakör és üzenet alapján válasszuk ki a megfelelő színeket és stílust. Fontos, hogy ezek összhangban legyenek a vállalkozás személyiségével és az általa képviselt értékekkel.

Egyedi és könnyen azonosítható elemek:

Keressünk olyan egyedi elemeket, ikonokat vagy tipográfiát, amelyek megkülönböztetik a logót. Az egyediség és könnyű azonosíthatóság kulcsfontosságú a sikeres logó kialakításához.

Részletes tervezési fázis:

Amikor már tisztában vagyunk a fenti elemekkel, induljunk el a részletes tervezési fázisba. Ebben a fázisban a tervező munkájának során konkrét vizuális elemeket hoz létre, amelyeket a logó tartalmazni fog.

A fenti lépések segíthetnek abban, hogy a logótervezés hatékony és célorientált legyen. Fontos, hogy az új logó hű maradjon a vállalkozás értékeihez és üzenetéhez, miközben frissítésre kerül az új irányvonal vagy szolgáltatások tükrében.

3. Új vállalkozás indítás:

 Az új vállalkozásoknak minden eszközt be kell vetniük annak érdekében, hogy felkeltse a potenciális ügyfelek figyelmét és emlékezetes legyen a versenytársaival szemben. Ebben a kontextusban a logó kiemelkedő fontosságú. Az új vállalkozás logójának egyedi, könnyen azonosítható és emlékezetesnek kell lennie. Egy jól tervezett logó segíthet kiépíteni a márkaidentitást és bizalmat szerezni az ügyfelek körében.

Mi a nulladik lépés?

A nulladik lépés a témakör kiválasztása. Azért nevezzük nulladik lépésnek, mert ez a folyamat előzi meg a brand név kitalálását, a színvilág és stílus meghatározását. A témakör kiválasztása az alapja mindennek, mert meghatározza, hogy egy vállalkozás, projekt vagy termék milyen tartalommal, értékekkel, és célközönséggel rendelkezik.

Miután kiválasztották a témakört, könnyebb lesz a brand név kitalálása, mivel a témakör segíthet inspirációt találni a megfelelő nevéhez. Azután jöhet a színvilág és stílus kiválasztása, amelyek összhangban kell, hogy legyenek a témakörrel és a kiválasztott brand névvel.

A nulladik lépés tehát egyfajta alapozás, amely segít az egész brandépítési folyamatban. A témakör meghatározása lehetőséget ad arra, hogy a vállalkozás vagy projekt egyedi személyiségét és üzenetét megfogalmazzák, ami alapja a további brandépítési lépéseknek.

Példának felhoznám a te vállalkozásod! Legyen a tied a következő megvalósítandó projekt! Keress elérhetőségeim egyikén bizalommal.

Összefoglalás:

A logótervezés egy kulcsfontosságú része a vállalkozások sikerének. Az új vállalkozásoknak, a régi logóval rendelkező vállalkozásoknak, és az új irányba indulóknak is érdemes időről időre átgondolniuk logójukat. Egy jól megtervezett logó hozzájárulhat a márkaépítéshez, az ügyfélkapcsolatokhoz és a vállalkozás hosszú távú sikeréhez. Ha Ön is ilyen helyzetben van, ne habozzon szakértők segítségét kérni a logótervezés terén. Egy jól kiválasztott logó az Ön vállalkozását is kiemelheti a tömegből és hozzájárulhat az üzleti céljainak eléréséhez. Ha szakembert keres, jó helyen jár, keressen bizalommal elérhetőségeim egyikén!